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联名没有过期，许多故事正在发生。最近，AD钙奶联合钟薛高出了款雪糕，以“未成年”为主题，试图去治好成年人。治好的方法，大概有两种。一是，用雪糕这个治好型物品，去抚平成年人的疲累。记住在《精彩才刚刚开始》这支片子里，易烊千玺就说过这样一句话——累了就吃冰激凌啊。你看，这就是雪糕和冰激凌的力气，它能让你做一回孩子，找回天真、高兴和乐观的心情。二是，AD钙奶还推出一组海报，用未成年的生活法则和心态，去面临大人的国际。有人挑选让银行账户鼓起来，我挑选让心灵账户先饱满。平时加班改稿满满求生欲，周末回绝群聊@开启免打扰。被说挑剔要求太高，宁缺毋滥不能委屈了自己。逐步接受自己是个俗人，偶尔还会闪过热血英雄梦。常常弱鸡操作连累全场，但谁不是在狂喷中完结暴风成长。认为宠物是主子，天天铲屎好烦，其实猫狗双全，人生赢家本相。认为哭天喊地，痛彻心扉，实践一顿火锅一口雪糕，我又能够了。无论是这个“未成年雪糕”，仍是这组对比海报，都在传达一件事。有时候想得太多了，要记住切换形状，用未成年的视角，烦扰主动散失，反而变得简单清澈。吃完这波雪糕，再回来聊聊AD钙奶。在我看来，几乎所有的联名都有这样的目标——一方面，让品牌和产品出圈。联名是很好的方法，能从食物到服装，从文明到美妆。而这次，更是想从儿童跨跃到青年这个消费集体。这几年，许多儿时的物件和品牌都在各种成长，用集体回忆去勾起年青人的情感，再次活跃在这个年代。AD钙奶是个很好的IP，它灌溉了许多人的童年。在这样的基础上，把AD钙奶打造成当代青年的新饮品。另一方面，去讲故事，重新刻画品牌。联名并不是图个好玩，现在也不新颖。两个品牌走在一起，一定是想发生点什么故事，然后去传达出品牌的建议，刻画出品牌的品格。就拿这次来说，AD钙奶出了雪糕，但给自己加了“温暖”的属性。年青人挑选它，除了口味，现在又多了一种理由。国际很冷，幸好还有AD钙奶。斗胆猜测下，如果把消费集体扩大到青年的话，那么，AD钙奶在产品上，比如包装，或许还会有更多的故事与改变。现在和年青人的对话，应该仅仅第一步。最后，要跟上年青的年代，品牌就得要有这个心态和认识。不论几岁，好玩千岁，好吃万岁。
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