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原标题：《中国审计报 周末特刊》 做好策划 讲好审计故事
□魏小题
精品是打造媒体形象的金字招牌。随着我国体制改革的深入和媒介产业化的推进，媒体间的竞争愈发激烈。纸媒在网络媒体的冲击下生存空间压缩，对于行业报来说更是巨大的冲击。怎样在泛媒体化大潮下抓住读者，做出精品，提升传播效果，成为行业报发展的必然选择。
而近年来，在审计重大全部由版完成的设定下，《中国审计报》利用《周末特刊》，转换报道思路和落点，密切联系基层审计机关实际，从审计视角反映社会、记录民生，关注重大经济社会中的审计身影，多角度、多层面展现审计人风采，拓展了报道内容，以更加生动的报道形式得到了读者的关注。
立意：更近一些更活一些
对本行业领域的深入报道既是行业媒体的优势，也是行业媒体的生存之道。《中国审计报》的主要受众是全国9万余审计人员，以及关心审计的各界人士，受众对象相对集中。专刊作为版功能、内容、状态和方式的延伸，有力度、有深度的报道越多，个性、特点也就越突出。《周末特刊》每周一期，给了该报足够的空间和时间挖掘背后的细节与深度。
《中国审计报》努力使在专刊沉淀下来，要求内容距离受众更近一些，报道形式更活一些，做出具有审计特色的独家。一方面，鼓励编辑关注行业内部，深挖细掘，将选题的落脚点向审计靠拢，贴近审计实际，关注受众身边的，和其密切关联的，令其感兴趣的事件；另一方面，把“硬”软化，重视发掘中最具人性、人情的因素，强调鲜活的情节和丰富的情感，使报道内容更有人情味，更贴近普通人的心理和生活状态。同时，不断挖掘、建立作者队伍，让审计人写审计故事，增强与受众的互动，使其成为编辑部的眼睛与触角，产生更强的宣传功能。
总的来看，《中国审计报》在内容上，立足于行业，坚持以人为本，从身边人、身边理、身边事说起，抓典型、找亮点，突出报道的亲和力、吸引力、感染力，拉近行业报与受众的距离。而在报道的叙事方式上，追求的可读性与故事化，尊重读者的阅读感受，有意识地突出叙事过程中的美感和风格。
如与“走转改”要求相结合，该报开办了《近距离》栏目，紧跟审计工作实践，走基层，写民生，从审计视角记录当下，近距离反映中国社会实际。整个栏目选题强调宏观着眼，微观入手；高立意，小角度；大背景，小故事。2016年，结合“精准扶贫”的大背景，该栏目刊发了《为了孩子们的朗朗书声》，讲述云南省审计厅派驻到曲靖市会泽县拖落村的“第一书记”代家龙，如何与驻村工作队一起找出该村积贫的“穷根”，又如何帮助该村建桥、建学校，扶贫又扶智的故事。栏目开办5年来，这些来自一线的鲜活事例生动、活泼，既拓宽了《周末特刊》的报道领域和内容，又受到读者好评。
落脚：让大题材更具吸引力
《中国审计报》作为全国性行业报，必须对党和人民关注的重大问题发声。对于重大主题的报道，应该如何表现，尤其是如何发挥专刊优势，规避大而空、全面却枯燥的窠臼，做出有专刊特色的、有人情味的、从审计角度切入的作品，这也是《周末特刊》一直不断探索的内容。
如今的竞争很难做到信息源的独家垄断，只有在报道方式上追求个性以寻找出路。故事化以其独特的讲述的方式，让更具个性，是纸质媒体在竞争中脱颖而出的手段之一。而行业媒体立足于某一行业，钻研于某一领域，可以通过深入剖析行业内事件，对受众产生有效阅读。因此，《中国审计报》在选题策划中，着重突出故事性这一特点，要求记者深入基层，沉淀下去，增强报纸的可读性和鲜活性。
首先，其以特稿形式，记录重大经济社会中的审计身影。如“非典”10年后，组织记者采访并撰写《对“非典”的审计记忆》。对审计机关而言，2003年的“非典”捐赠款物跟踪审计，既是一次前所未有的挑战也是一次审计经验的积累。此次审计结束后，审计署首次发布了审计结果公告，此后，审计结果公告成为一种常态。如此，一个重大的公共事件便与审计有了千丝万缕的联系。该篇报道通过部分审计人员的回忆，再现了10年前的过往：伤痛与抗争，牺牲与收获，以及审计的探索与发展。
其次，从人物的视角反映国家审计发展。讲好中国审计故事，离不开对人的记录。今年年初，该报创办《人物》栏目，以整版形式，多角度多层面展现审计人风采，从不同视角记录审计人工作生活状态，通过个人在大行业发展中的人生经历，展现审计事业发展，弘扬审计精神，提高报纸引导力。在对人物的采访中，其记者对小的切入点进行深度挖掘，描述故事但并不停留于故事，而是挖掘故事背后的思想内涵，赋予报道以时代意义和现实意义。比如对南京审计大学党委书记王家新的采访。作为全国唯一以审计命名的院校，南审从诞生之日起就有着审计的基因。报道从他在南审官微上刚刚开办的一个每日更新的诗歌专栏说起，通过若干小故事，讲述了这个南审的负责人对这个校园、学子以及教育事业的深深热爱，报道通过他的“诗人情怀”，再现了审计教育事业的发展，以及审计人才队伍建设的不断探索。
呈现：让报道发挥合力效应
审计作为一个专业性较强的经济监督部门，相关相对比较枯燥，要给受众带来更好的阅读体验，就要发挥专刊的优势，多角度、多层面、多领域，形成报道的整体合力。
一方面，与版紧密配合，结合重要主题，开辟形式活泼的专栏。专刊要办得生动，一定要增强与读者的互动。《中国审计报》通过建立通讯员微信群等方式，培养能够动用的作者队伍，不断开拓稿源渠道。如去年，结合“三严三实”专题教育，《周末特刊》开辟《书记讲故事》栏目，请“书记们”结合身边人、身边事，讲一个能够体现审计人员、审计工作“严”“实”精神的故事，上一堂生动、有趣的党课。这个专栏得到了审计系统“书记们”的大力支持，《从一颗鹅卵石说起》等文章，均从点滴事件说起，记录平凡人平凡事中体现出的闪光点。在几个月的报道中，版以“严肃”加强舆论引导与宣传，专刊则以“趣味阅读”配合补充，使主题更加入脑入心。
另一方面，推动文学创作，用艺术形式讲好中国审计故事。《周末特刊》中的《沃野》版是创作园地，同时也是审计系统文学爱好者的交流平台。文学作品因其独有的魅力与艺术特色，易得到读者的广泛接受。而《周末特刊》推出“审计小小说”有奖征文活动及同名专栏，在半年间，共收到作品百余篇。该栏目作者全部是来自一线的审计干部，赋予小说创作以鲜活的生命力。如今，《审计小小说》已成《中国审计报》品牌栏目之一，挖掘并吸引了大批作者参与到创作中来。
此外，还要借助新媒体力量，不断扩大宣传覆盖面，提高传播效果和质量。新媒体因其使用上的便捷，大大提高了信息的传播速度和广度。为了加强纸媒的传播效果，《中国审计报》与审计署官网、官微合作，实现重要专栏与报道的同步推出。如去年9月，配合审计署开展“审计优良传统作风与精神”大型访谈活动，通过走访部分老同志，听他们“讲人、讲事、讲史”，再现审计机关成立前10年的重大历史。自当年10月至2016年1月，《周末特刊》用10期共11个专版对访谈活动进行了连续报道，审计署官网、官微同步推出。行业内纸媒与新媒体的同步互动，既覆盖了习惯手机轻阅读的群体，也覆盖了习惯报纸深阅读的群体，在系统内引起广泛关注，达到了很好的传播预期。
（作者系《中国审计报》专刊部副主任）返回搜狐，查看更多
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