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原标题:这些“咖啡故事”,拉近了我们与咖啡的距离……
之前,分享了咖啡广告男神篇
那些看了就让人想买一杯的咖啡广告|男神篇
今天,我们来看看,
如何用一杯咖啡讲故事。
01
雀巢咖啡
“陪伴您的重要时刻”
广告立意:将咖啡的社交功能发挥到极致。
从相识,相交,相知,相恋……一生中我们会遇到多少人?
雀巢告诉你:是8万人。
在这些人里,
哪些人三年来住在你隔壁,却从来喊不出你的名字?
哪些人你们相识多年,却从不知道你最爱的宠物狗叫小白?
哪些人只是匆匆一瞥,却从此在心里留下念想?
哪些人曾经是毕生挚爱,却再难相见?
谁是重要的人
如何维护重要关系
保持联系如何用陪伴来保持联系一杯雀巢咖啡的时间。
与重要的朋友,保持联系,哪怕只是一杯咖啡的时间。
02
台湾全家咖啡
“咖啡时光/平行世界的另一个我”
广告立意:咖啡,可能是你人生故事的开端。
台湾人在广告中讲故事的能力,我们早就领教过许多次。
他们无比擅长挖掘商品的附加值,融入人们的普世价值,然后在细致入微的讲述中,润物细无声般击中你内心最柔软的部分,激发人们深层的情感消费需求。
多年前,刚爆红的赵又廷,就与全家咖啡一道写下了许多经典故事。
两个走在各自生活轨道上的男女,总是在等公车、看书、坐过人生的许多站点,又在途中落下雨伞。他们总会在便利店买杯咖啡,在某个固定而隐秘的地方喝下这杯咖啡。他们出发,路过,交错……终于相遇。
一个人的夕阳也成了两个人的风景。
“那左边呢?”
“是看超过十秒就会掉泪的夕阳......... ”
台词文艺得“一塌糊涂”,可是让人从心里记住了这杯咖啡的时光。
03
台湾全家咖啡
“咖啡时光/咖啡杯的唇印”
广告立意:咖啡不仅仅是一杯饮料,更是人们的生活瞬间。
在24小时营业的便利商店,销售现煮咖啡,没有特定目标群、没有特定饮用时间、没有特定动机,任何人随时都能体验,也生发出伴随咖啡而来的生活故事。因此全家咖啡提出:一杯咖啡的时间,一个故事。
他们在网站上创造了一条时间轴,人们可以在上面,写下自己的咖啡故事。
这些故事被挑选,经过改编,就成了“咖啡时光”系列里许多普通人的故事。
一个女上司和男下属之间隐秘的爱情,终于在某天,因为一杯咖啡被同事们发现了蛛丝马迹~
看着男友在众人面前努力为自己隐瞒的尴尬模样,漂亮的女上司终于决定打破藩篱,勇敢跨出这一步。
于是乎,“爱情的成分,20%是承诺,20%是亲密,60%是勇气”。
在爱中获得勇气,以勇气获得更丰盈的爱。
咖啡因,好像给了人勇气。
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