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路易威登品牌故事:看一个木匠娃的创业之路

时间:2020-09-10

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路易威登品牌故事:看一个木匠娃的创业之路 简书

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创始人:Louis Vuitton 1821 1892

品牌背景:路易威登在全球革命性的创制了平顶皮衣箱。经历了150多年发展后,现在的路易威登骄傲地屹立于世界顶级品牌之林。涉足时装,饰物,和手表等多个领域,其中最具代表性的还是LV包。在韩国,平均每3秒就能看到一次LV包,又称3秒包。其受青睐程度可见一斑。组建全球大型奢侈品产销集团—LVMH后的路易威登焕发新生,以其时尚界最大名牌集团的身份引领着时尚潮流。

从乡村村庄进入巴黎皇宫

路易威登的父亲经营着一家木工作坊,受父亲熏陶,他从小就学会了木材的加工方法。就像每个孩子内心深处的好奇,14岁的路易威登也梦想着看看家乡外的世界—萌生了去巴黎的念头。在没有汽车火车的年代,路易威登贸然离家,前往400公里外的巴黎。一路上的艰辛可想而知,遇见饭店或马圈他就会停下来,靠着打工挣些路费,一年后,他终于来到了巴黎城。

为了在巴黎填饱肚子,找到了一家包店开始了帮顾客们打包行李的工作。都说第一份工作很重要,正是这第一份工作彻底改变了路易的人生。

当时包店不光卖包,还承接各种服务工作,为王公贵族打包旅行行李的业务。这项业务本属于包店的附属服务,但路易威登非常认真,整理过的行李总是井然有序,这一高超手艺—打包技艺很快在整个巴黎传开了,消息同样传到了拿破仑三世的皇宫里,当时乌捷妮皇后对他的手艺青睐有加,任命他为御用捆工,留在了宫里专门负责皇后的行李。

这么一晃,路易威登已经过了三十岁。数年累计,他已经不知不觉成为了箱包专家。

乌捷妮皇后不愧是个伯乐,她非常看重路易威登的才能,主动提出可以资助路易威登开家店。33岁的路易威登这才拥有了一家自己名字命名的旅行包店。

从乡村村庄到巴黎皇宫,从木匠娃到御用捆工,又从打工到开店,在每一个岗位,每一个身份,路易威登都尽职尽责,扎实沉稳。

一路创新,一路打假

收益于当时交通手段的大力发展,出门旅行的贵人越来越多,酷爱装扮的贵妇们每次旅行都要准备几十木头箱子的衣服。但当时旅行箱盖子是圆顶的,搬运起来非常麻烦。路易威登发现了这一不便,着手设计平盖箱子。

新店开张当年,1854年,路易威登就推出了灰色特利亚浓帆布材质的方形旅行箱。成为世界上最早的方形旅行箱。这款箱子切实解决了实际搬运难题,还能防水。内部也设计了隔板,能有效整理服装等随身物品。

一经问世,王公贵族,甚至皇室的订单纷至沓来,路易威登品牌从此声名远播,成为当时顶级箱包制造商。充满创意,手艺出众的路易威登箱包在1867年巴黎世界博览会上获得铜牌,证明了自己的实力。(同年金牌得主便是爱马仕,可以翻看爱马仕品牌故事了解更多)

伴随着路易威登品牌的大受追捧,也大量出现了仿造品,外表乍看和路易威登一样,价格却低廉很多。

为防止恶意伪造,1872年诞生了路易威登的条纹旅行箱。

此后,凭借不同反响的创新能力,又发明出一系列实用又具有里程碑式的旅行包。

1875年推出衣柜旅行箱,配有衣架和抽屉,能有效防止衣物起皱。

1878年推出折叠床旅行箱,打开后可变身为小床,专为刚果探险家皮诶儿设计制作的。

可是,路易威登越是发展,伪造商的模仿能力也越强。发现条纹的抗模仿力度不够大,为防止被再次模仿,路易威登于1888年推出“棋盘格子”图案的旅行箱。

当时路易威登价格跟现在一样昂贵,很多百姓确实买不起这些奢侈品,大家把目光转向设计相同,价格便宜很多的伪造品也是助长了假货市场。

苦思冥想后,1896年路易威登诞生了交织字母图案,就是沿用至今的经典图案,并印上了LV字样,把品牌标志印在产品上的做法虽属无奈却开创了历史先河。这次,路易威登为这个图案获得注册商标,拿到独家生产认证。把假货制造商一举告上法庭,并在巴黎的首次伪造品审判中胜诉。

打假大胜,路易威登并没有停下创新的脚步。此后又陆续推出多款实用特别的旅行箱,还帮助顾客把姓名的首字母刻在旅行箱外面,增加辨识度。

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