马拉松直播无趣？企鹅体育想让路跑赛事“讲故事”马拉松直播无趣？企鹅体育想让路跑赛事“讲故事”
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百家号09 1320:29体育大生意第1559期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文马莲红
体育大生意记者
就在不久前，太原迎来第九届国际马拉松赛事。今年，连续5年被中国田径协会评为金牌赛事的太马正式升级为国际“银标赛事”。而太马下一个目标，就是冲刺国际“金标赛事”，迈入双金俱乐部行列。配合太马冲金，今年太马的赛事宣传也更加多样化，由企鹅体育独家制作，腾讯体育等多个媒体平台分发直播，可以算得上是“国内马拉松直播宣传力度之最”。
马拉松赛事不同于篮足球赛事，空间大、耗时长、参与人数多。对传统直转播机构而言，要在有限的时间里，表现出赛事的竞技性，兼顾赞助商需求，同时还保留赛事的趣味性，这几乎是不可能的事。也正因为如此，常常有跑者吐槽，“这么多的转播平台和专业设备，宣传的却几乎都是国外选手，很少看到中国选手，感觉跑了一个假的马拉松”。
然而，新媒体的出现改变了这一僵局。企鹅体育COO丁屹表示，他们之所以选择马拉松作为下一个直播重点，正是看中了马拉松赛事本身的流量和背后的故事，而这些故事才是马拉松赛事更深层次的价值所在。
呈现“太马蓝”，为马拉松赛事城市打造视频名片
马拉松正式开跑那天，太原的天气好得不像话。万里无云,天空湛蓝,不少跑友说这是“太马蓝”。这般蓝得透彻的天空，再配上路旁草地的绿，映衬得远处的建筑物和群山越发挺拔。赛道旁更是汾河绿水环绕，杨柳依依，美不胜收。
“这是太原吗？”丁屹的团队中有一个山西人，他说五年前在太原看不到这样的青山绿水，更没有什么“太马蓝”，他的记忆还停留在污染很严重，空气质量极差的年代。
汾河是黄河的第二大支流，也是山西的母亲河。十万年前，古人类依赖着河流生存，汾河两岸是连绵不断的山冈、砂地和禾草草原，这之后才孕育出了华夏文明。而山西也因为云冈石窟、悬空寺等名胜古迹而闻名于世。
直到一九四九年，山西成为全国的能源基地，支援东部，支援首都，占到全国外调量的百分之八十。六十年里，总采煤一百二十亿吨。当地人也因为煤业发展，富得流油。直到现在，大家还会用“你家有矿啊”调侃出手阔绰的人。
然而，过度的开采让原本的魅力山西蒙尘。重工业园区临河而建，工业废水都直接排进来。
那时的汾河水是黑色的，上面盖着七彩的油污。祖籍山西的柴静曾经在《看见》一书中，描写过当时的空气质量：冬天大早上，能见度不到五米。满街的人戴着白口罩，鼻孔的地方两个黑点。严重的空气污染，也让柴静决意不会久居山西。
好在近年来，山西政府花重资整顿，或停产或转型，终于勒住了粗狂生产带来的重污染缰绳。接着九届马拉松的成功举办，也让山西重获美誉。
“其实我觉得对于组织者和竞赛者最好的答谢，实际上是能通过宣传这座城市和赛事，让观众对这座城市产生兴趣。”丁屹看来，企鹅体育要做的事并不仅仅限于按常规标准制播马拉松赛事，还应该为马拉松城市做宣传。此次太马，他们便做了一些新的尝试。
今年八月份，刘建宏和丁屹同时加入企鹅体育，企鹅体育也因此明确了“内容+制作+服务”的核心业务体系。丁屹则在企鹅体育开启了自己的“兼职”职业生涯——腾讯制作中心总监和企鹅体育COO，负责企鹅体育的平台运营和赛事制作业务。
马拉松转播方式升级，“故事”带来新商机
太马虽然是企鹅体育重点布局路跑项目以来的第一场赛事，但丁屹自己对马拉松并不陌生。他曾在北京体育频道任职近20年，参与转播过很多体育赛事，其中便包括马拉松赛事。
据丁屹介绍，由于赛事国际标准，公用信号会更加关注专业运动员。而最终呈现给观众的就是，上万人的比赛，真正出镜的只有跑在前面的十多个人；而普通跑者的故事，往往却被“弃之敝履”。
然而，在丁屹看来，这些故事犹如被砂砾淹埋的珍宝。“原来我转播过很多次马拉松，每次我都会遇到让我感动的事。一些马拉松比赛中有身上写着‘我是助跑’的人，旁边会有一个盲人的选手被拉着，每次看到类似这样的画面时，我都觉得很感动。但是原先我们只有一路信号的时候，没有更多的篇幅关注到这些有意思的事。”
一位跑者将寻子启事印在身上
国外的马拉松赛事在这方面做得比较好，例如日本的箱根接力赛，直播团队会在直播前把每个队伍的每个选手了解清楚，做好功课，把人物和故事引入直播里，最终做成有血有肉的节目。反观国内的马拉松赛事，基本是千篇一律，除了开头跑者的抱怨，更让人困惑的是，这么多年过去了，足球比赛更好看了，篮球比赛更好看了，为何马拉松比赛还是那么难看呢？
如今新媒体的出现或许会改变这样的僵局。“未来我们可以增加更多的单边机位。如果有些跑者跑到那里，他可以对着镜头说一些自己的心愿，‘自己要拼搏’或者说‘某某人请你嫁给我吧’等等更加个性化有的东西，这一路信号对我们直播平台而言，就是再开一个直播间而已。”丁屹如是说。单边机位指的是，通俗讲，就是用来丰富赛事素材的一种方式。转播机构根据需要在选定的位置，单独铺设固定和采访摄像机位，以此来补充赛事素材。
丁屹把马拉松在直播平台上这种新的表现形式，归类为马拉松1.0到2.0的升级。和一代马拉松优质保障、职业选手等硬性条件相比，二代马拉松需要更加人文化、更加丰富的玩法。丁屹认为，马拉松在直播平台上如果能够实现人文化、个性化，便能够和赞助商达成更加垂直的合作，实现定制化广告。比如在介绍当地的风土人情的同时，就可以把当地的一些餐饮企业加进来，甚至做一个“舌尖上的马拉松”系列。
太马大礼包都是当地特色
事实上，除了太马，大部分马拉松的表现形式都在向2.0靠拢，主动引入直播平台，但是还尚未开拓出大众普遍认可的模式。目前马拉松赛事在全国依旧火热，据《2017年中国体育（运动项目）产业消费研究报告》显示，2017年我国马拉松跑者的跑步消费约涵盖45类相关产品服务，年度平均跑步消费金额达到13078元。
然而马拉松赛事的收视率却远远不如其他体育赛事。赛事版权也很难成为组织者的主要收入之一。或许直播平台多样化的呈现方式，会给马拉松赛事带来新契机。
注：本文部分图片来自视觉中国
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