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原来如此，德芙背后凄美的爱情故事，成为了品牌营销的利器原来如此，德芙背后凄美的爱情故事，成为了品牌营销的利器
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05 1716:12巧克力几乎是一种人见人爱的美食，但是这种食品作为舶来品，如今在国内巧克力市场大行其道的品牌，几乎无一例外都是拥有深厚历史底蕴的外国品牌，比如费列罗、雀巢、好时，当然还包括大名鼎鼎的德芙。
虽然一众国外品牌都在抢占国内的巧克力市场，但是德芙多年来始终稳居行业第一位，拥有30%以上的市场占有率，行业优势十分明显。而德芙的母公司玛氏集团旗下，还拥有士力架等众多知名品牌，但是就市场表现而言，德芙依然是其中最亮眼的那一个。
德芙之所以能够在中国市场取得成功，其精准的市场定位，产品独特的口感都是不可或缺的因素，当然其中最大的功臣，还是德芙成功的品牌营销，多年来，德芙巧克力将自己的定位，紧紧地与爱情联系在一起，因此尤其受到女性消费者的喜爱。
当然，德芙的这种情感营销也并非没有来由，这一品牌背后，还有一个十分凄美的爱情故事。这个故事起源于1919年，当时在卢森堡王室后厨当帮厨的莱昂，因为双手常年泡水而裂开了许多口子。
当然，没有人会关心一个帮厨手上的伤口，除了一个年轻温柔的女孩子，她就是芭莎公主。芭莎公主出身于王室中的一个分支，地位很低，因此连品尝冰淇淋的资格都没有，在那个年代，冰淇淋是十分稀罕的美食。
于是，莱昂就偷偷下厨为芭莎公主做冰淇淋吃，两人逐渐日久生情，但是由于身份地位的悬殊，他们只能将这份情感隐藏在心中，谁都没有说破。后来卢森堡与比利时两国联姻，芭莎公主不幸成为了政治的牺牲品。
两个年轻人得知消息后，甚至一度准备私奔，但是芭莎公主最终爽约，并且很长一段时间都没有出现。过了一个多月的时间，芭莎公主再次露面，神情憔悴，莱昂在做甜点时，偷偷芭莎公主的那一份巧克力上，写上了“DOVE”的字样，其实就是“Do you love me你爱我吗”的缩写，这也就是德芙品牌名称的来源。
最终芭莎公主还是接受了王室的安排出嫁，而失意的莱昂离开了王室的厨房，后来，他研发出了一种固体巧克力，并且在每一块巧克力上，都刻上了“DOVE”的字样，以此来纪念他与芭莎公主之间的爱情，由此诞生了德芙巧克力。
这个故事的真实性无从考究，但是德芙通过这个爱情故事，进行的情感营销，却获得了实实在在的成功。如今，很多德芙巧克力的包装，都会做成心形，并且采用粉色系，处处都将产品与爱情进行关联，尤其是到了情人节的时候，德芙更是大肆进行营销，使得德芙成为很多人赠送情侣的首选礼物。
除此之外，德芙的广告同样十分出色，不仅邀请杨颖、赵丽颖、邓紫棋等国内一线女星代言，并且广告的内容都紧紧贴合爱情的主题，能够给观众留下非常深刻地印象，成功提升了品牌的影响力。
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