47 第 1 卷第 20 期 数字传播 一、引言 长期以来，视频以解读方法丰富、形式有吸引力、易懂等优点被视作一种重要的宣传手段。中国共产党第十九次全国代表大会的报告对中国特色社会主义进入新时期做出了重要判断。主流媒体利用短视频展示了近年来中国的新变化和新发展，特别是大型项目、网络经济和技术创新，展示了聚焦重大事件的制度优势和人们追求幸福的积极状态。 二、短视频相关理论概述（一）短视频概述与兴起 一个小型的视频短片就是我们平常所说的短视频，是互联网上发布内容的一种方式，通常在新的互联网媒体上传播时长不到一分钟。随着移动终端的普及和网络的加速，短、平、高流量的视频内容逐渐受到各大平台和粉丝的青睐。 网红经济的快速涌现，视频行业逐渐发展出一批高质量的UGC内容制作商，他们的发展非常迅速，在2017年今日头条都进入了短片视频行业，并招收了一批优秀的内容制作商，视频竞赛正进入白热化阶段。 在网络通信环境中，新的应用程序有可能还没有被严格定义就变得很流行。但是在视频的时间长度之上并没有标准的定义来形容“短视频”，但是以移动短视频平台为中心，短视频主要由手机、平板电脑等移动终端播放，形成了下面几种的传输特征。 （二）短视频的特征 1.复杂的运作 虽然短视频制作和传输速度更快，但整个操作变得愈加繁复。内容生成器在表面上是松散的以及自发的。但是，在利润和宣传需求的驱动下，整个视频平台组织了商业和政治意图，形成了复杂的运营模式，产生了许多渠道。由此出现了许多像抖音等整合短视频的APP。 2.分发智能 短视频是基于移动通信的，特别强调场景和分割。短视频平台一般采用智能推荐、跟踪账户的方式，它们将特定的内容推送给移动客户端的用户，个性化和垂直内容对每个用户都是可见的。因此，短片的内容和形式必须满足用户的个人兴趣，才能达到良好的传播效果。 （三）短视频的优势 1.产出更方便 为用户生成的内容提供存储空间和通信通道，这仅仅是短视频APP平台内容的一个部分，他们还给用户提供了视频处理以及制作工具，从而极大地拉低了用户制作与参与视 频内容的门槛。多样性的视频内容也更容易吸引越来越多的人来欣赏视频内容。普通用户在同一平台上生成内容，越来越多的普通人参与到制作全球传播内容的队伍之中。其中一些还没有准备传播出去的视频内容最后会受到外部传播的影响。 2.更直观的内容 人类的自然交流是接收和传递综合信息的过程，人工合成使短视频更容易进行跨文化传播。虽然有的不懂外国观众的语言，但是他们可以通过看图片看到视频了解主要内容。因此，短视频不需要太过复杂的解释，甚至不需要字幕。世界各地文化背景不同的人们仍能理解，并且在全世界流行。 三、新时期下讲好中国故事（一）讲好中国故事的背景 中国在改革开放40年来发生了翻天覆地的变化，同时也在深刻影响着当今世界，从而引起了世界的广泛关注。同时，由于诸多因素的影响，对中国的许多作为国外方面也存在着一定的误判与误解。针对这种情况，2013年8月19日，全国宣传和思想工作会议总书记习近平强调，做好宣传工作，创新宣传方法，加强话语体系建设，努力树立新观念。适应中外新类别、新表达，擅长讲中国故事，传播中国新声音，增强有力的国际声音。2016年2月19日，在对《人民日报》、新华社、中央电视台进行现场调查后，他在党的舆论座谈会上发表了重要讲话。他再次指出，要加我国的强国际传播能力建设，优化战略布局，聚焦中国故事，增强国际话语权，努力建设更加强大的国际社会，加强主流媒体的宣传影响力
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