习近平在去年全国宣传思想工作会议上强调要“讲好中国故事，传播好中国声音”，他还特别用了一个很群众性的语言，叫要有两把刷子。“两把刷子”是一个方言，就是有能耐的意思，我还特地查了查，在古代“刷子”就是指毛笔，形容一个人文章写得好、有文采就是有两把刷子。去年11月他又在一份信息专报（刊载《一对农民父子的油菜科研梦故事在网上引起热议》）上批示：“讲好故事，事半功倍。”中国记者讲不好故事，这是多少年来形成的刻板套路，我揣摩着习近平总书记已经意识到传播的技巧性和效果不佳的问题，所以他才一再强调写要讲好故事。
学者李希光认为好的标准是：清澈、简练、聚焦、有细节、有诱惑力、能唤起人们的好感。我的理解是，好，就是把故事讲得精彩。写好的秘诀是什么？就在于讲故事。故事讲精彩了，就精彩了。同样报道一件事情，为什么有的记者写得精彩，大家看了说好；有的却写得苦涩呆板，编辑改来改去还不成器，区别就在于讲故事的意识和能力上。
做的一提到讲故事，自然就会想到《华尔街日报》。这份报纸是美国最大的财经报，精于讲故事，通常将非事件已经或可能影响到的普通人引入中，通过讲述这个人生活发生的变化，使读者的关注点落在与自己一样的普通人身上，不知不觉地被带入主题，从而增加了的人情味和贴近性。
《华尔街日报》并非“讲故事”的祖师爷。早在2100多年前，司马迁《史记》中，就开创了一套崭新的讲故事的写作方法。他以人物为中心，将有关的历史事件记载到人物传记中，构成一个有始有终的完整的线性故事。他不是一般地描述历史进程和人物的生平事迹，而是对历史规律和人物命运进行深刻的思考，透过表象去发掘本质，通过偶然性去把握必然规律。
在我国事业开创之初，报人就秉承了《史记》笔法，以故事的形式写，但不知道从何时起，成了目前的这种讨厌的模样。“走转改”是本质的一种回归，用故事讲述就是“改”，它必将成为回归事实本位的一种新取向。普利策评优秀特稿奖的条件是：“除了具有独家、调查性报道和现场报道的共有的获奖特质外，优秀的特稿主要是考虑高度的文学品质和原创性。”
在我们的报道中，一些记者开始模仿、借鉴故事化的写法。但是你仔细看，有些报道只是照搬形式，“举例子（导语）+过渡+主体”的模式，至于“举例子”是否具有典型性，或者与报道的主旨内容是否紧密相关，则不去过多考虑；有些举的例子很好看，占了五分之四的篇幅，喧宾夺主，反映的主题反而平平淡淡，没有力量。我可以说，这也是的“八股”，是一种写作的“新八股”现象。它比一般的主题报道好看，但是看上去虽然生动形象，却毫无生气，没有吸引力。它并不能使受众产生体验的快感，只会觉得是在浪费时间，甚至会使人产生厌恶感。
报道是一门选择事实的艺术，也是一门讲故事的艺术。讲一个故事很简单，但要讲出一个好故事并非易事。这不仅需要记者高超的采写技能与思想深度，还需要记者拥有一种悲天悯人的境界和人文情怀。
有一本小刊物《故事会》，当年风行全国，上到达官贵人，下至引车卖浆者皆喜爱，就像它的名字一样,它是讲故事吸引人、感染人的。老乡莫言在瑞典文学院曾发表演讲，题目就是“讲故事的人”。后来我看他的演讲稿，全篇8200多个字，一气读完，饥饿、苦难、人性是他演讲的主旨，他的坦诚和忏悔，他讲的故事，都给我留下了深深的印象，他确实是一个讲故事的高手。
星云大师也是一个讲故事的高手。我认同凤凰集团刘长乐的一句话：媒体是一种艺术，我们不可能以赛跑来比喻传媒的竞争，只能用舞蹈比喻。因为赛跑是靠体力和速度，舞蹈是讲究平衡、重心、感觉和审美。
作者为山东广播电视台副台长
