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基本信息·出版社：海天出版社 ·页码：339 页 ·出版日期：2006年01月 ·ISBN：7806976302 ·条形码：9787806976302 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ·开本：16开 Pages Per Sheet ·品牌：北京中图弘晔 内容简介 用小来讲述的大道理，是因为小既通俗易懂，生动活泼，易于广泛流传，为人们喜闻乐见，又包含深刻的寓意和巨大智慧。与之相反，的大道理却总是那么生硬，理论性强、内容抽象，读来让人昏昏欲睡，不容易为我们所接受。为此，本书作者，费尽心思，搜寻了若干包含营销道理的小故事，以轻松、诙谐、幽默的方式来讲述营销的大道理。想来这种方式一定会为广大有志于营销，而又苦于学习枯燥理论的朋友所喜爱。 我记得一位伟大的营销专家曾经说过：“最聪明的大师，会用自己的智慧开拓市场和征服市场。”对我们来说，是一种信心和热情，更需要智慧的职业。它是聪明人的智力战争，凡是善于思考者，总能够出奇制胜，遨游商海。轻松一下，看看里面的故事，也许你会领略到营销的另一种意境。 风趣故事，别开生面；大师箴言，入木三分；另类思维，鞭辟入里；见招拆招，高人一筹。 136个意趣横生的营销话题； 136则意味深长的营销故事； 136个妙趣横生的营销点子； 136条突破想象的营销绝招； 136种成功营销的核心样板； 136种美味螃蟹的新鲜吃法。 ·想卖掉牛排，先要卖烤牛排的吱吱声。——美国销售专家 韦勒 ·只有淡秀的思想，没有淡季的市场。——海尔集团 ·天下没有什么坏买卖，只有蹩脚的买卖人。——美国著名 哈默 ·财富近在咫尺，前提是你能打动客户的心。——犹太谚语 营销是一条充满挑战与危险的路，第一个吃螃蟹的人未必就能真正尝到美味，甚至可能被刺得满嘴的血，可是他却为后人提供了一种品尝美味的方式。 后来的有心人，只要能够鉴往知来，未必不能尝到别人无法体验的美妙。而本书就是为你提供136种螃蟹的新鲜吃法，让你吃得美味，吃得开心，吃得拍案叫绝。 媒体推荐 书评想卖掉牛排，先要卖烤牛排的吱吱声。 ——美国销售专家 韦勒 只有淡季的思想，没有淡季的市场。 ——海尔集团 天下没有什么坏买卖，只有蹩脚的买卖人。 ——美国著名 哈默 财富近在咫尺，前提是你能打动客户的心。 ——犹太谚语 编辑推荐 用小故事来讲述营销的大道理，是因为小故事既通俗易懂，生动活泼，易于广泛流传，为人们喜闻乐见，又包含深刻的寓意和巨大智慧。与之相反，营销的大道理却总是那么生硬，理论性强、内容抽象，读来让人昏昏欲睡，不容易为我们所接受。为此，本书作者，费尽心思，搜寻了若干包含营销道理的小故事，以轻松、诙谐、幽默的方式来讲述营销的大道理。想来这种方式一定会为广大有志于营销，而又苦于学习枯燥理论的朋友所喜爱。 我记得一位伟大的营销专家曾经说过：“最聪明的销售大师，会用自己的智慧开拓市场和征服市场。”对我们来说，销售是一种信心和热情，更需要智慧的职业。它是聪明人的智力战争，凡是善于思考者，总能够出奇制胜，遨游商海。轻松一下，看看里面的故事，也许你会领略到营销的另一种意境。 目录 序：“芝麻开门”的136个路标第一章 品牌 路标1 只有先沽名，才能后钓利 路标2 为自己做嫁衣 路标3 别人的眼球更重要 路标4 历史是生命力的象征…… 文摘 书摘只有先沽名，才能后钓利 东晋谢安是陈郡阳夏今河南太康人，出身士族。 谢安年轻的时候，跟王羲之是好朋友，经常在会稽东山游览山水，吟诗谈文，在当时的士大夫阶层中名望很大，被公认为一位有治国才干的人。 但是他宁愿隐居在东山，不愿做官。有人推举他做官，他上任一个多月，就不想干了，于是托病辞官，隐居在浙江会稽的东山上今绍兴上虞县南。这一举动深得士林钦赏，于是谢安的名气就更大了，以至于在当时在士大夫中流传起运样一句话：“谢安不出来做官，叫百姓怎么办?” 23年后，到了谢安40多岁的时候，他才受命于艰危，重新出东山匡扶晋室，孝武帝久闻其名，不久就任命谢安担任宰相。谢安也不负众望，出奇制胜地获得了淝水之战的大捷，成为一朝重臣。 因为谢安长期隐居在东山，所以后来把他重新出来做官这样的事称为“东山再起”。 谢安的成功，不在于其担任宰相之时，而在于其隐居东山时所形成的品牌知名度。 在市场上有一句很流行的话，叫做“先做名气的赚钱”。驰骋商场，名气总是至关重要的，它是一种无形的价值，一笔无形的本钱。一个品牌有了名气，客户会不远千里慕名而来，而只要有了名气，就能真正树立起自己的形象。 在目前的市场中，各个产品和服务领域，同质化竞争日益突出，某些品牌再也不是不可逾越。在很多行业，品牌认同的程度成为市场成败得失的关键。品牌价值是否能得到足够的认同，关键在于他所含有的价值理念是否可以得到广泛认同。 在市场竞争中，没有哪个营销者能够完全依靠产品，而不依靠品牌成长起来并持续发展，没有品牌竞争力，或者不珍惜品牌以及那些经营策略不适应市场要求的营销者，将很快在市场竞争中被淘汰出局。 品牌以至名牌，是一个无形的营销资产，是市场竞争中的王牌，是取之不尽、用之不竭的力量源泉，它会像一块磁石一样吸引着消费者的注意力。当消费群体认同了一个品牌，也就认同了营销者及其产品、文化，更意味着营销者赢得了消费者，赢得了市场。谁赢得了市场，谁将是21世纪竞争中的胜者。 品牌经营的状况集中反映了一个国家、一个地区、一个营销者的经济实力。 据联合国工业计划署的不完全统计，当今世界共有名牌商品约8.5万种，而其中90%以上的名牌所有权归属于工业……作者：zjbk276331 编辑：kind887 本文网址：读书人精选
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